2022
06-08

深度解读中国移动互联网行业市场前瞻

发布时间: 2022-06-08 14:30:24 来源:爱游戏体育官方网站 作者:爱游戏体育在线登录

  随着移动互联网行业竞争的不断加剧,大型移动互联网企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内优秀的移动互联网企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

  2014年,我国移动互联网市场继续蓬勃发展,总市场规模突破千亿元大关。2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元,同比增长115.5%,为2011年市场规模的7倍多。一方面,智能手机和其他移动智能终端的普及和应用,奠定了移动互联网的硬件基础;另一方面,移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善,并加速推广向市场,成为市场规模快速增长的主要原因。

  2014年,中国整体网民规模为6.49亿,其中移动网民达到5.6亿人,增长率为11.4%,移动网民增速远超过整体网民增速,中国整体网民的增长已绊由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑,智能手机的便捷性注定会赢得更多的使用者。

  随着从PC端的传统互联网过渡到移动互联网,中国网络服务正从“资源稀缺”走向“经济富足”时代。从传统桌面互联网过渡到移动互联网阶段,用户需求正在发生深刻的变化。

  移动互联网产业链将进行更广泛和更有深度的整合,在这一过程中,具备一定业务优势的核心企业,将扮演产业链组织和协调的重要角色,整个产业链网络将缔结为四种类型的产业联盟,并以生态系统的形式进行运作,中国移动互联网四象竞争格局逐步显现。

  2014年,中国移动网民中男性占比56.4%,女性占比43.6%。相对于2013年,2014年男性占比增加了0.4个百分点,而女性占比下降了0.4个百分点。

  2014年,中国网民的人均周上网时长达26.1小时,较2013年底增加了1.1个小时。网民对互联网应用使用广度和深度的提升,继续推动我国网民人均周上网时长的持续增长。

  每天多次使用智能手机上网的用户达到67%,这些手机用户会利用空闲时段享受智能手机所带来的乐趣;同时,超过10%以上的使用场景为逛街购物、上厕所或洗澡、外出游玩、上下班途中、上班休息时、等车无聊中及下班后在家里。其中使用场景分布情况比重较高的依次为下班后家里(42.8%)、等车无聊中(40.5%)、上班休息时(37.3%)及上下班途中(31.7%),还有31.7%的用户表明很多时候都在使用智能手机上网。

  移动电子商务从广义上讲,是指应用移动终端设备,通过移动互联网进行的电子商务活动;从狭义上讲,是指以手机为终端,通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。本报告中所研究的移动电子商务为狭义的移动电子商务,仅指通过手机接入移动互联网,在B2C或C2C平台上进行的实物交易。

  根据对移动电子商务关键环节的分析,将交易项目、应用网络、交易平台和终端类型将其细分。

  截止到2014年12月,中国移动网购交易规模达到9285亿元,而2013年达2731亿元,同比增长240%。

  在用户规模方面,2014年中国移动购物用户规模突破3亿,增长速度超过35%,高于PC购物用户25%的增长速度。中国移动电子商务用户群体逐渐确定,用户规模稳步上升。

  在2014年移动购物市场的企业份额中,阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三,份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。

  根据对中国移动电子商务整体市场发展状况、发展环境的研究,并结合对移动电子商务服务主导方式的案例化分析,认为未来移动电子商务在中国的发展将迎来一个快速发展时期,市场推动因素、产业链结构和市场主体服务模式将发生重要变化,市场发展将主要呈现七大趋势。

  手机浏览器是指运行在手机终端的浏览器,能够帮助手机用户获取网络信息服务的客户端软件。

  根据手机浏览器的安装方式,可将手机浏览器分为两大类:手机内置浏览器和第三方手机浏览器。

  2014年,受益于中国中低端智能手机用户规模的增长,中国第三方浏览器用户规模达到4.57亿。当前,第三方手机浏览器是大多数手机网民的必备应用。2014年,72.4%的中国手机网民安装了第三方手机浏览器。

  2009年,中国手机浏览器市场规模为2.13亿元。在手机浏览器用户规模的快速增长、盈利模式的清晰以及移动互联网产业集群快速成长的推动下,2010年中国手机浏览器市场规模达到4.15亿元。2013年中国手机浏览器市场规模达到16.13亿元,较上年同比增长44.9%。2014年中国手机浏览器市场规模达到24.23亿元,同比增长50.20%。

  2014年,“查找网址导航”作为手机浏览器用户的首要使用目的占比23.4%,其次是(新闻资讯与小说)内容阅读需求。其中,阅读“新闻资讯”与“小说”的需求分别占比18.4%、15.8%。

  2014年,用户使用手机浏览器的场景呈现大分散小集中的特点。53.9%的用户在搭乘交通工具时使用手机浏览器;“晚上睡觉前”的使用比例为41.8%,与移动应用的用户使用场景分布基本吻合,呈现使用时间碎片化但使用场景相对集中的特点。

  数据显示,2013年中国无线年无线%。前瞻分析认为,中国无线音乐市场长期平稳发展状态,但运营唱占据市场大部分营收,音乐服务唱的收入比例较小。

  数据显示,2013年年底中国手机音乐客户端用户规模达3.13亿,同比增长32.07%。2014年用户规模达到3.95亿,同比增长26.2。前瞻分析认为,随着智能手机的快速普及,音乐客户端市场用户规模还有较大的提升空间。

  在市场规模方面,2010年是中国手机阅读市场的爆发年,当年的市场规模为31.5亿元,较2009年增长了70.3%。此后市场都在稳步增长,2013年达到67.7亿元,同比增长21.1%,2014年达到98.4亿元,同比增长45.35%。

  伴随着智能手机的普及,手机报、手机杂志、手机电子书等移动阅读方式也在慢慢融入人们的生活之中,人们的阅读习惯正逐渐被移动化、数字化的手机阅读所取代。截至2014年底,中国手机阅读用户规模达到了5.9亿人,较2013年增长了20.4%。

  2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币,同比增长115.5%,同时未来依旧会保持高速增长,移动商务、移动广告、应用内购物、应用即服务模式等成为未来几年移动互联网重要的增长点,预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。

  2014年,中国整体网民规模为6.49亿,其中移动网民达到5.6亿人,增长率为11.4%,移动网民增速远超过整体网民增速,中国整体网民的增长已绊由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。预计未来五年,中国移动互联网用户将继续保持增长,但增速会有所放慢,到2020年,移动网民将达6.9亿人。

  随着2013年低端智能机在三四线城市、农村地区的普及加速、以及移动数据业务价格的降低,预计2013-2014年移动互联网将呈爆发式发展,移动互联网普及在即。前瞻看好芯片设计商、以及交叉销售优势明显的平台化运营的公司。